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COB技术带来小间距LED屏“新一轮”竞争

2018-02-13 08:40:25来源:
其中,COB显示技术大放异彩,成为厂商们重点推动的新“工艺方向”。

2018年国际市场首个视听产品展,ISE于荷兰当地时间2月6日,在阿姆斯特丹RAI展览中心举行。作为近年来市场成长最快的显示技术,小间距LED迎来新一轮新品发布高峰。其中,COB显示技术大放异彩,成为厂商们重点推动的新工艺方向。

COB技术逐渐成为主流

COB小间距LED显示产品,最早进入规模化应用是在2016年。这一年,威创、索尼这样的高端视听工程巨头纷纷以COB技术独特的显示优势,将小间距LED屏应用到超高端市场。包括制作级广电应用、高端调度指挥中心、高端会议室等成为COB一展身手的领域。

2017年COB显示技术得到了更为广泛的市场认可。包括2018年1月份在美国CES展会上三星的展示等,一大批重量级企业先后加盟。

本届ISE展会上,亦有中国雷曼光电的P1.5间距COB产品,艾比森COBALT技术、美股上市公司达科电子COB显示产品等崭新的业内巨头参与到这一技术产品竞争中来。更多上市公司的加持,在中国厂商,这个全球小间距LED显示板块的一头独大阵营中,COB技术的应用正在从非主流向主流技术稳步迈进。

2018年将是COB小间距的普及开端

业内人士估计,2018年COB小间距LED产品在国内市场的占比可能上升到两位数:COB从前沿创新探索,到实用价值性主力产品的迈进,即将在2018年成为现实。

从供给端看,传统的COB产品阵营具有两个特点:第一,在小间距LED屏显示市场是后发后觉厂商,三星、索尼这样的巨头都是如此;这种COB厂商不仅将COB作为一种体验更好地显示技术,也把其作为差异化产品牌来打,同时更是后发企业在下一代产品上赢得时间优势、弯道超车的机会。第二,传统的COB小间距企业,多在表贴式产品上处于劣势,这与其后发地位有关系;而在表贴小间距LED产品上拥有份额优势的企业品牌,则对推出崭新技术路线的COB技术态度格外谨慎——他们不想,自己新产品埋葬自家优势制造产业链的未来潜力。

因此,2015-2017年小间距LED全球市场形成了两个不同的创新方向。一个是,很多企业以COB,这样的下一代技术为起点,力图实现超车式的市场突破。另一方面,很多传统LED屏企业,尤其是表贴技术的小间距LED屏企业,主要去突破1.0及其以下间距的超微小间距技术,实现自身产品极限性能的提升。而随着ISE展会上,更多企业,尤其是传统LED屏厂商、上市公司进入COB阵营,则意味着以上两个创新方向的合流——即,产业已经清晰意识到,即便表贴小间距LED能够实现0.7毫米的间距、表贴LED产品有着巨大存量产能和既得利益,但是这些都无法阻止小间距LED行业最终进入COB时代。

而更多的厂商的支持,必然是一项新技术走向普及的最基本信号:业内认为,2018年COB产品的市场供给能力将大幅提高,甚至翻番。COB小间距LED显示正在成为大屏工程显示最新的一个增量风口。

COB技术撬动小间距LED产业结构的杠杆

对比此前两三年内,小间距LED产业中很多巨头追求的0.8甚至0.7的极限间距产品,SIE展会上COB产品的极限特征却不明显。

例如雷曼展示的是P1.5间距的产品。这个间距技术堪称已经白菜化。那么为何厂商在COB技术上,更愿意推出白菜间距标准的产品呢?

首先,从工程实践角度看,P1.5间距是小间距室内应用中销量比较大的一个品类。更是数据显示(非视频)显示应用中,市场占比第一的间距指标产品。因为,对于巨幕显示而言,更细腻的分辨率的意义,不仅随着分辨率的增长成下降趋势,也伴随着显示面积的扩大成下降趋势。同时,更高的分辨率,也意味着更高的成本,且成本增长是几何级数的。

这就导致,大屏工程显示中,小间距LED屏幕应用单纯追求间距指标的市场价值是不明确的。更多的时候,在大屏幕显示上,1.2-1.5的像素颗粒才是体验效果、经济性的最佳结合点。这方面,传统大屏拼接技术,DLP产品也表现出对超高分辨率的不待见。或者说,厂商们有意让COB技术在比较高的应用层次上,快速获得市场份额,进而选择了p1.2-p1.5作为主推产品。

第二,从小间距LED屏的竞争角度看,P1.2-P1.5市场,在过去两年获得了高速发展。产品已经呈现出多元化、白菜化、普遍化的趋势。这个时候,如何在这一需求端决定的主流市场提升产品体验,获得差异化价值,就成为了一个显著的产品创新需求。

COB封装技术可以让小间距LED显示屏的视觉效果更为舒适、大幅度改善画质颗粒化的显示弊端,同时亦提高了整个工程大屏的稳定性与可靠性。对于,P1.5产品,应用COB技术后,画面的5米距离观看效果,甚至要比传统表贴技术的P1.2产品不差,甚至一些性能上更为出色——但是,前者的成本具有长期优势。事实上,小间距LED屏产业研发1.0间距以下产品的一个重大目的就是解决像素颗粒化的视觉体验问题。但是,更低的间距、更多的像素数量,带来了成本和成品率难题。而COB技术则基本可以绕过成本大幅提升和成品率下降的问题,实现在既有P1.2-P1.5间距产品上视觉性能的大幅提升。

第三,从经营和竞争角度看,P1.2-P1.5间距小间距LED屏已经进入价格下滑区间。即厂商面临一个毛利水平下降的危机。这时候,COB技术下的第二代小间距LED屏,则可以挽救P1.2-P1.5产品线上,价格下降的这一趋势,产生额外的经济效益。

同时,2017年小间距LED屏市场一个重要趋势是市场集中度再次提升。即虽然行业还在高速增长,但是增量基本被前五位的品牌所瓜分。在规模化趋势下,市场二线品牌亦需要新的产品差异点和竞争抓手:对于传统表贴小间距LED屏技术而言,越是市场规模大的品牌,越意味着巨大的既得利益和表贴产品线投资包袱(毕竟小间距LED产品兴起只有四五年的历史,很多产品线都是七八成新的设备);而二线厂商在一线品牌的巨大规模压力下,采用COB技术则具有历史包袱小、差异化突出、高附加值和高品牌价值提升效应。

总之,COB技术在2018年的进一步发展、在ISE展会上的爆发,不仅仅是技术迭代的结果,其也包含了原有产品线效益下降、竞争激化,原有技术创新路径(更小的间距)缺乏实用性价值,二线厂商亟需逆转一线巨头们不断增强的产业集中力量等多种经营诉求。多重因素的叠加,使得COB技术在2018年的格局更为利好,这一新技术已经形成创新价值—工程落地与体验示范—厂商竞争需求—供给与选择扩大化等为主要节点的行业内在良性反馈链条。

COB时代一场新的小间距LED市场洗牌在即

伴随COB技术的持续升温,该技术对行业市场格局的影响也已经成为业内关注焦点:对比表贴技术,COB的变化很多,其中很重要的一个是小间距LED屏制造核心技术向封装段集中。

COB是英文chip-on-board的缩写,即电路板上的晶片。本质上,COB是一种封装技术。传统LED屏大多数将红绿蓝三原色各一个封装成灯珠,供终端厂商制作成LED屏。而COB时代,则是数百,甚至数千、数万个红绿蓝LED晶体颗粒被封装在一个整个的印刷电路板上。——用后者集成LED拼接单元,显然要比表贴三原色LED灯珠技术难度更低。

更低的终端产品集成工艺要求,这对于小间距LED屏产业的终端市场意味着:1.高品质供给更容易实现;2.厂商的竞争进一步依赖客户市场拓展,而非产品技术差异。这两个变化,将使得小间距LED产业进一步导向销售性和系统解决服务角色。

总之,ISE展会上COB已经即美国CES展会三星之后,打响2018年大进军的第二枪:而且,这股潮流一浪高过一浪,大有席卷整个小间距LED显示行业之势。对此,评论认为:2018年之前,业内拥有COB产品线的品牌是少数派,2018年之后不拥有COB产品线的品牌则将成为少数派!(来源:投影时代)

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