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曲美家居豪赌后遗症:谈曲美家居上市四年的商业格局

2019-03-15 10:33:18来源:

随着春季的来临,家居上市公司2018年业绩报告也陆续公布。根据17家家居上市公司已披露的业绩情况,2018年近半企业净利润下滑甚至增长率下降超30%,多家企业亏损。这些否意味着家居行业前途惨淡?答案或许并非如此。

过去投资买股票,主要看企业的盈利水平,但是在互联网时代,除了盈利还得看增长,除了现金流还得看他未来巨大的潜在价值。上市之路虽不是康庄大道,但曲美家居的未来潜力却不可被低估。我们不妨回顾一下,曲美家居上市4年来的商业格局,仔细剖析一番曲美家居豪赌后遗症。

曲美上市4年业绩情况

2015年4月22日,曲美家居以中国现代家具第一股的身份从破IPO堰塞湖成功登陆上海证券交易所,募集资金总额5.43亿元,其中4.88亿元投入东区生产基地项目,1948.13万元投入曲美家具品牌推广项目。

上市后的曲美家居实现了业绩的大幅增长,2016年公司实现营业收入16.63亿元,比去年同期增长32.52%;2017年公司实现营业收入20.97亿元,比去年同期增长26.05%;2018年虽受国内经济环境等各方面的影响净利润有所亏损,但企业商业版图显著增长。

曲美家居上市4年豪赌未来,对企业战略进行了大刀阔斧地改革,产生了诸多新的变化。

曲美家居豪赌后遗症 商业版图不断扩张

曲美家居上市4年豪赌未来产生的最显著的后遗症,就是商业版图的不断扩张,从制造品牌变身成为国际性的商业大品牌。

2015年10月曲美家居发布新曲美战略,从制造品牌转型商业品牌,致力于为消费者提供生活方式解决方案。产品版图涵盖北欧、轻奢、现代、新中式等各种风格,产品线从单一板式家具逐渐过渡到板式、板木、实木、软体、定制等构成的综合性路线。

2016年8月曲美家居在北京三元桥店发布独立店你+生活馆启幕仪式,以用户为中心打造打造多样化生活场景间,实现定制、成品和软装一体化实景呈现,满足实体店体验化、个性化和情境化的升级趋势。不仅代表着曲美从线上到线下的战略同步,同时也创造了家居业极具标志性的生活方式门店模板。

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2017年1月曲美家居累计出资1.38亿元与恒大家居产业园合作设立合资公司,将自身优势与恒大住宅建设开发销售提供配套的资源优势相结合,推进公司地产大宗业务的发展,再次提升综合竞争力。2017年底,曲美家居全国你+生活馆门店数量达到86家,为市场带来新的增长动力,同时完成了定位四五线城市的居+生活馆模式开发,以全品类成品系列、定制系列、儿童系列、软装饰品等四大全新系列,布局消费潜力巨大的四五线城市。

2018年1月, 曲美家居全国你+生活馆数量突破100家,并且再次对家居门店模式进行了深度改造,与电商巨头合作打造重量级的家居零售新物种曲美家居北五环店旗舰店,通过黑科技、新技术的加持以及与快消品的融合,提升线下零售能力并正式跨界整装领域。同时2018年,曲美家居还实现了国际版图的扩张,加快全球化战略布局。

至此,曲美家居上市4年豪赌后遗症已经带来了全家居产品链、全渠道销售市场、全方面服务体系、全球化战略的商业格局。从传统制造品牌到不断改革、破斧潜行,成为国际化的商业大牌,曲美家居商业版图的不断扩张,正印证了这个品牌的无限潜力。

机遇与挑战并存,2019再开局

在刚过去的2018年,随着房地产和人口周期拐点的到来,国内经济压力巨大,市场内在潜力受限,而家居行业上市公司年报业绩不理想也与市场大环境有着紧密的关系。

从市场经济转型升级的压力增大、房地市场趋势变化、精装房显露发展势头到国内原材料和人工费用上涨、行业新入者增加、市场竞争加剧等等,无一不关系行业的生死命脉。而面对这样的局面,所有上市家居企业都在纷纷谋求自救,无论是扩大直营店比例、布局工程业务还是加码渠道建设,都为豪赌未来之举。

我们可以相信,在企业的努力之下, 一些负面的问题都只是暂时的。商业本身是一场不断变化,谋求长远的游戏,而在更远的未来,我们一起期待,2019年的新开局!

(林红梅)

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